Packaging

Si tratta dello studio e progettazione della CONFEZIONE del prodotto.

La confezione è l’immagine grafica e funzionale del prodotto.
Se paragoniamo il prodotto ad un essere umano, il packaging è il suo vestito, la sua casa, la sua preparazione culturale, il suo aspetto estetico...

Lo studio e il progetto della confezione rende il prodotto unico, lo personalizza e lo distingue dagli altri oltre a rendere possibile la distribuzione e l’esposizione nei punti vendita. Una confezione ben studiata diventa un ottimo strumento per comunicare stimoli piacevoli al consumatore direttamente al momento della scelta in funzione dell’acquisto.

Il packaging, inoltre, è un indispensabile veicolo per fornire alcune informazioni importanti al consumatore, come i dati merceologici sul prodotto e la conservazione.

Il packaging oggi sta evolvendo fino a comprendere anche i diversi elementi di contorno, espositori, allestimenti di vetrine e punti vendita, insegne, mezzi di trasporto, ecc.
Il packaging, così inteso serve anche come ulteriore veicolo di pubblicità istituzionale e promozionale contribuendo a rafforzare l’immagine del marchio.